Türkiye'de ticari iş birliği içeren sosyal medya paylaşımlarında bunun açıkça belirtilmesi yasal bir zorunluluktur. Bu kural hem içerik üreticisini hem markayı bağlar ve uygulaması sanıldığından basittir.
Ne zaman etiket gerekir?
Karşılığında herhangi bir menfaat aldığın her içerikte. Bu yalnızca para değil:
- Ücret ödendiyse,
- Ürün hediye edildiyse (barter),
- Ücretsiz hizmet veya ağırlama sağlandıysa,
- İndirim kodundan komisyon alıyorsan,
- Marka ile herhangi bir ortaklık ilişkin varsa.
Ürünü kendi paranla aldıysan ve marka ile hiçbir ilişkin yoksa etiket gerekmez.
Nasıl belirtilir?
İfade açık, anlaşılır ve kolayca görülebilir olmalıdır. Pratikte:
- Platformun kendi "ücretli ortaklık" / "iş birliği" etiketini kullan.
- Buna ek olarak açıklamanın başında yazılı olarak belirt: "İş birliği", "Reklam" veya "Sponsorlu içerik".
- Videolu içeriklerde sözlü olarak da söyle; sadece açıklamada kalması yeterli olmayabilir.
- Story'de ekranda okunabilir büyüklükte olsun.
Yeterli olmayanlar
- Açıklamanın en altına, 20 hashtag'in arasına gizlenmiş "#reklam".
- Sadece "teşekkürler [marka]" demek.
- Yalnızca marka etiketlemek.
- Anlaşılması zor kısaltmalar veya yabancı dilde ifadeler.
Etiketlemek erişimi düşürür mü?
Bu yaygın bir korkudur ama abartılıdır. Asıl erişim kaybı etiketten değil, içeriğin reklam gibi durmasından kaynaklanır. İyi kurgulanmış, gerçekten faydalı bir sponsorlu içerik etiketine rağmen iyi performans gösterir. Üstelik dürüst etiketleme kitlenin güvenini artırır — gizlenmiş reklam yakalandığında kaybedilen güven çok daha pahalıdır.
Marka tarafındaysan
Etiket zorunluluğunu brief'ine yaz: hangi ifadenin kullanılacağı, nereye konulacağı ve platform etiketinin açılıp açılmayacağı net olsun. Sorumluluk yalnızca içerik üreticisinde değildir; marka da muhataptır. Brief şablonunda bu alan hazır bulunuyor.
Sözleşmeye de girsin
İş birliği anlaşmasında reklam etiketinin kullanılacağı açıkça yer almalı. Bu, sonradan çıkabilecek anlaşmazlıklarda iki tarafı da korur.
Not: Bu yazı genel bilgilendirme amaçlıdır, hukuki görüş değildir. Kampanyanın kapsamına göre güncel mevzuat için bir hukuk danışmanına başvurman en doğrusudur.