Influencer seçiminde "ne kadar büyük?" sorusu, "hangi işe yarayacak?" sorusundan önce sorulmamalı. Her seviye farklı bir iş yapar.
Seviyeler ve tipik davranışları
Nano — 1.000 ile 10.000 takipçi. Etkileşim %5–8, kitle kişisel tanıdıklardan oluşur. En yüksek güven, en düşük erişim. İçerik başına ₺400–₺550. Yerel işletmeler ve ilk kez influencer pazarlaması deneyen markalar için ideal başlangıç.
Mikro — 10.000 ile 100.000. Etkileşim %3–6. Güven ile ölçek arasındaki en iyi denge; çoğu kategoride bütçenin en verimli harcandığı seviye. İçerik başına ₺400–₺4.200.
Makro — 100.000 ile 1 milyon. Etkileşim %1,5–3. Ciddi erişim, profesyonel prodüksiyon, daha kurumsal süreç. Lansman ve bilinirlik kampanyaları için güçlü. İçerik başına ₺2.400–₺40.000.
Mega — 1 milyon üzeri. Etkileşim %1 civarı. Kitle iletişimi aracı gibi çalışır; dönüşümden çok marka konumlandırma işi görür. ₺21.000 ve üzeri.
Amacına göre seçim
- Satış istiyorsan: Nano + mikro ağırlıklı bir grup. Aynı bütçeyle 10 mikro influencer, 1 makro influencer'dan genelde daha fazla satar.
- Lansman yapıyorsan: 1-2 makro (duyuru için) + 8-10 mikro (derinlik için) karışımı.
- Yerel iş yapıyorsan: Sadece nano ve mikro, ama şehir filtresi zorunlu.
- Marka konumlandırıyorsan: Makro veya mega; ama bunu dönüşüm kampanyası sanma.
Neden küçük hesaplar daha çok dönüştürüyor?
Üç sebep: kitle daha ilgili (niş odaklı), güven daha kişisel (tanıdık hissi), ve sponsorlu içerik daha az yoğun (izleyici reklam yorgunu değil). Buna karşılık koordinasyon yükü artar — 10 kişiyle çalışmak 1 kişiyle çalışmaktan daha fazla emek ister.
Bütçeni nasıl dağıtmalısın?
İlk kampanyanda bütçenin tamamını tek bir seviyeye yatırma. Yaygın ve işe yarayan dağılım: %70 mikro, %20 nano, %10 deneme. Sonuçları ölç, kazanan seviyeye ağırlık ver. Hangi seviyenin senin ürününde çalıştığı kategoriye göre değişir; genel kural yerine kendi verini kullan.
Seviyeyi doğrula
Takipçi sayısı beyan değil, doğrulama işidir. Marka Yüzüm'de içerik üreticileri sosyal hesaplarını bağlayarak takipçi sayılarını doğrular; seviye (tier) etiketi bu doğrulanmış veriden hesaplanır. Kategori dizininde nişe göre listeleyip seviyeleri karşılaştırabilirsin.