İzleyicin videonu açtı. Elinde 3 saniye var. Ya kalır ya kaydırır. Hook, işte bu 3 saniyeyi kazanma sanatıdır.
Hook nedir?
Hook, videonun ilk cümlesi ya da ilk karesidir; tek amacı vardır: kaydırmayı durdurmak. İyi bir içerik kötü bir hook'la ölür; sıradan bir içerik güçlü bir hook'la patlar.
İşe yarayan 5 hook kalıbı
- Merak: "Bunu kimse söylemiyor ama..."
- Sonuç önce: "3 günde 10 bin takipçi. İşte nasıl."
- Hata uyarısı: "Bu hatayı yapıyorsan erişimin düşüyor."
- Karşıtlık: "Herkes X diyor. Yanlış."
- Doğrudan hitap: "İçerik üreticisiysen bunu izle."
Altın kural
Hook'u en sona yaz. Videonu çek, sonra "en çarpıcı an neydi?" diye sor ve onu başa al. İlk 3 saniyede hareket, yüz ve ses olsun; sessiz açılış öldürür.
Marka işbirliğinde
Markalar güçlü hook üreten içerik üreticilerini tercih eder; çünkü hook = izlenme = dönüşüm. Portföyünde hook'u güçlü işlerini öne çıkar.
